开法拉利的女上司240
这就像市场调查,我要摸清楚潜在消费者们的心理。经过对你深入的了解,我知道了你最喜欢性感的女孩,于是我就决定突出介绍她如何性感,我相信你一定会感兴趣,而且急于想见到那女孩对不对?
好!那么,现在我要点出概念了!我决定夸奖那女孩的性感造成对你的吸引力,这就是我的策略!就如同我们要着重突出高跟鞋的性感功能一个道理!接着说,我怎么才能让你感觉她很性感呢?这就是创意!我不能只说他性感啊性感,那样一点说服力都没有对不对?
那我应该怎么说呢?我说什么才会让勾起你脑海中关于性感的本能与记忆呢?于是我略微一琢磨,然后我就把性感这个词稍微作了一下演绎,性感性感,当然是能勾起男人们的才算是性感对吧?我这样说你没有异议吧?能勾起每个男人们,那一定不是普通的性感,那一定是挡不住的性感!当然,这其中要除了性无能,除了gay!
那么,我所说的“挡不住的性感”,或者“勾起男人”就涉及到创意概念了,或者说它就是创意概念!
接下来的问题是,什么样的性感才是挡不住的性感呢?正面是一种方式,这是最庸俗最笨的方式;关键部位挡住是一种方式,挡住三点,留给观者想象空间,这个算是聪明的;还有一种方式就是呈现男人们见到她的反应,这种方式比较高明了,能激发想象力,勾起男人们的。
你似乎应该明白了,我所说的这三种方式就是创意表现,每一种方式都是一种表现形式。就像什么什么的电视广告创意,送朋友,送亲人,送家人,这都是创意概念的不同表现形式,一个创意概念通常会形成一系统的不同表现形式!
创意概念是一个科学推导的过程,策略多半是客户的意图,创意表现是与消费者沟通的语言,从策略直接到表现,显得突兀,有了创意概念,就让推导过程顺了很多,客户就容易接受!
没错!你大概也听出来了,创意概念就是用来说服客户接受创意的工具!换言之,创意概念能帮我们卖创意!广告不是纯艺术,我们都不是艺术家,你不能光说这个创意我感觉好就让客户买单,你得先说服客户!
这就是为什么说创意概念是整个创意的核心,是策略和ieda必经的中间环节!一般文案高手都是提炼创意概念的高手,相反,即使你是广告圈的老鸟,你不擅长提炼创意概念,你也很难整出漂亮的表现方案!
次日清晨我突然想到了一句话,我想这句话应该会像塞尚那句“给我一枚苹果,我将震惊巴黎”一样名垂青史。
确切地说,是我大早上睁开眼睛就突然想到了它!是有关于灵感的“灵感的诞生就像新生命的诞生,首先是后的受精期,然后经过十月怀胎的孕期,然后才是分娩期,分娩期是从临盆时的阵痛开始的,最后才完成了整个新生命的诞生!”
对!我想到的就是这句话!
我坐在去公司的巴士车上,我的身体疲劳,精神不爽,昨夜我差不多是半夜才迷迷糊糊地睡着,睡着了还是梦境连连,具体我梦见什么了,我也不记得了,反正是些稀奇古怪荒诞不经的事物!
我一无所获,真地一无所获,对于一个创作者而言,还有比什么找不见灵感更糟糕的事情呢!或许我在分娩的阵痛期,亦或许我还十月怀胎的孕期,我渴望灵感像新生儿一样呱呱呱降临到世间来!然而,我知道它离我还很远很远
从从电梯里出来,我直奔公司门口,我来得算是早的,我这人特奇怪,睡得早起得晚,睡得晚起得早,跟鸡狗一个命!
老远就听见公司前台那边有嘈杂的声音,我加快脚步走到门边
我听见了邢敏的声音,也听见了李红艳的声音,李红艳在“教育”邢敏,李红艳
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