调新弹呀？”

    周欢低头听着林曦儿的训斥，他鼓起勇气看了她一眼，小声问道：“林总请问我这个方案有什么问题？”

    “有什么问题？”林曦儿嗤笑一声说，“你没看我在简报上是怎么要求的么？你们这么大的广告公司不看简报的么？这个世界的发展日新月异，思想潮流在不断变化，你们怎么还在故伎重演呢？我要的是新方案，新方案！不是在旧方案的基础上作文章，我要的是全新的令人耳目一新的最新的方案，明白我这话的意思么？”

    林夕儿坐在我斜对面，面对妹妹林曦儿的满腔怒火，她沉吟着没有言语，只是冷静地听着

    “芳妮，”林曦儿把目光投向林夕儿，缓和了一下语气说，“思美是滨海市最大的广告公司之一，据说也是最有实力的广告公司之一，那么，请问，思美的实力在哪呢？我现在对你们的实力和诚意表示置疑！”

    林夕儿这才挺了挺肩，朝林曦儿笑了一下说：“林总，你先别生那么大的气。我坦诚地说，最近因为工作忙，我还没来得及审核这个方案。不过，我刚才有认真听周欢的演示，我觉得这个方案，虽然说不上有多么惊人的创意点，可相比旧方案，它的确有新的拓展。可以这么说，这个方案是在旧方案的基础上最大程度的全新演绎”

    琳达也附和着林夕儿，劝说林曦儿先不要生气。

    林曦儿不买账，她蹙紧细眉看着林夕儿重申道：“我要的是新方案，全新的方案，而不是在旧方案基础上的拓展演绎！一k？”接着她扫了一眼罗杰和周欢，嗤笑了一声接着说，“你们告诉我，什么是创意？你来说吧！周先生，你告诉我什么是创意？”

    周欢迟疑了一下，鼓足勇气看着林曦儿说：“广告以创意思想为核心。所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败”

    “行了行了，你别说那么多废话，”林曦儿摆手打断了周欢的话，盯着他说，“既然你很清楚什么叫做创意，正如你所说，创意就是前所未闻的东西。那么，我问你”她伸手朝前面的投影幕布上一指说，“你这东西也有资格称作创意么？去年你用这个方案应付我，还说得过去，今年你再用这个方案来敷衍我，那就纯属你们的失职知不知道？！”

    见大家不言语，她又说：“我在发给你们的简报上说得清清楚楚，丽人服饰不再需要之前的创意，而是需要让大家耳目一新的崭新创意，你们别整天揪着材质啊高品味啊时尚前沿之类的生硬字眼做文章好不好？我要全新的东西，你们难道就不能换个角度去阐释丽人商场和丽人服饰的价值么？！告诉我，你们能不能？”

    她转脸盯着罗杰说：“罗杰，你告诉我企业做广告目的是什么？”

    罗杰想了想，然后看着林曦儿说：“企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的c现实的促进市场营销c实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的c未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。”

    “说得没错，”林曦儿冷哼一声说，“那么，请问，这个所谓的新方案，你保证丽人商场的销售额提升至少十个百分点么？你告诉我吧！”

    罗杰摊摊双臂，表示他不能做出这个保证。

    林曦儿接着说：“你们要搞清楚，丽人服饰给思美广告的代理月费就高达20万人民币，这还只是就单一品牌而言，第三方费用通常还要char（收取）1015，这可不是一小笔开支！粗略估算，丽人服饰每年投入思美的广告费用就高达千万，如果你们只能拿出这么平庸的创意来敷衍我，

『加入书签，方便阅读』