从《青春有你》成团出道的团体偶像n首场见面会在武汉的暴雨中开幕,不少冒雨前来的粉丝都带着不久之前发售的应援棒,应援棒的手灯可以由蓝牙中控,他们希望在现场打开手灯挥舞时,能给舞台上的爱豆们带来一片漂亮的极光海?
一个n官方应援棒的价格是259元,而据统计当天在现场售出和线上购买后在线下领取的应援棒共计2000个左右,仅一场见面会,在应援棒上的收入就达到了518万?
实际上从5月18日正式预售到现在,短短12天时间,已经卖出了超过6000个应援棒,收入超过150万!
在日韩饭圈购买偶像周边收藏、购买官方应援棒去演唱会现场为爱豆应援,是追星体验中的重要组成部分。销售总额达到1500亿韩元,约892亿元人民币,收入十分可观。
日韩饭圈的应援文化和购置衍生周边的习惯,也逐步跨海传至国内。养成系偶像tf家族、snh48等都有专门的周边商城;去年从选秀中涌现的团体偶像乐华七子、坤音四子onr等也都在官网和小程序上规划了周边贩售
偶像公司在衍生品周边生意上的布局版图,正在进一步扩大。但是国内偶像产业的不成熟,意味着偶像周边行业仍然处在初步阶段,潜力空间巨大,也暗藏风险。
日韩偶像没有他们不出的周边!
上世纪90年代末,第一代男子团体偶像hot和水晶男孩推出,在韩国迅速走红,开启了韩国娱乐圈崭新的时代。当时hot和水晶男孩的人气几乎平分天下,粉丝自发地提出自己的代表色、会服等,将自己和其他爱豆的粉丝区别开来。
韩剧《请回答1997》中身着黄、白雨衣的粉丝们在雨中对峙的场景,就是当时水晶男孩和hot粉丝的体现,也是韩娱应援文化的雏形。
步入20世纪,第二代男团、女团崛起,周边产品刮起新一轮风潮。看到应援产品的商机,偶像经纪公司开始制作官方的荧光棒、手灯等应援物品,之后也不再局限于应援物,而是推出了更多和明星相关的衍生周边产品,比如说印有组合loo、个人照片的t恤等等。
随着应援产品的丰富,官方出品的偶像周边逐渐成了粉丝必备的追星道具。一般的偶像周边,需要注册官网粉丝俱乐部会员,或是前往演唱会现场才可以买到。
在韩流席卷至国内之后,部分韩国公司在网络上开设了海外专营店,周边商品可以从海外直邮,为粉丝提供购买正版周边的渠道。但没有开设旗舰店的公司,粉丝依然只能通过粉丝站的团购或者专门的代购才可以买到。
韩国挖掘偶像衍生周边生意的时候,偶像市场中衍生周边也逐渐出现。而对于历来强调正版概念和重视艺人肖像权使用来说,周边往往还是官方的产物。
以最大的男性偶像事务所杰尼斯为例,除了出售常规的官方写真之外,有大量只在演唱会现场贩售的偶像周边产品。
在日饭圈的规矩里,当两位粉丝意见相左时,在说服对方之前往往要贴购买记录或购入的专辑碟片、周边的照片,来证明自己不是没花过钱的白嫖,才有继续争论的意义。
白嫖没有撕x的资格!
粉丝消费力强,偶像周边生意背后的潜力自然增加。在已经开发出完善体系的日韩,偶像周边甚至可以和知名品牌合作,生产联名产品直接发售。
今年年初美国著名玩具公司attl就表示将与韩国娱乐公司合作,共同企划推出旗下艺人防弹少年团7名成员的玩偶、玩具套装等等。
在过去的12个月内,attl的股价下跌了323,而制作bts人偶的消息一经公布,该公司股价较前一日上涨近8。
偶像文化由日韩流入国内后,公司布局、粉
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